摘要：
网络标题还能制造浏览量:它是通向其他链接和文章内容唯一的，不可超越的通道入口。在信息过载的今天和明天，网站浏览量不再来源于海量信息，而是有效信息。标题要让网民一见钟情，就要在标题中增加有效信息。关键字：
标题 正文：
、音频、视频的，在标题最后的括号里写上“图”“组图”“视频”“音频”等文字(或喇叭、摄像头的标志)，也能很好的吸引网民点击，也可不加括号而改变这些字的颜色。以图片、漫画、音频、视频为主的文章，要把图(组图、图文)、漫画、音频、视频等字样放在标题的最前面，并加冒号，或变成其他颜色。
八、标题中提到“网民”，或给网民暗示。 如:北京选大学生当村主任助理，标题最后有一个反问“你去吗?”。这是很能拨动网民心弦，即使这个网民不是大学生。再如:《许博渊:我的居处不宜居》后面没有加“评”而是用“您的呢?”来链接网民对这篇文章的跟帖。 九、图片、漫画、甚至是一段音频、视频，都可以是标题。 给网民新鲜感。链接的文字稿中加入音视频，也会创造身临其境的感觉。如在松花江污染报道时，“我家停水的日子”链接了新华网发展论坛的讨论。其中，有大量松花江人民自拍的反映停水生活的照片和全国网民的慰问，还有网民传上去的音频——《年轮》的主题曲。听着反映昔日松花江生活的音乐，看着沿岸人民乐观的对抗水污染的照片，读着各地网民的关切和问候。 十、让标题动起来。 把最新的事实和思想的变动写进标题，使标题有动感。或者事实和思想最具本质的变动，使标题有分量。原标题:“承认贫困人口反增体现务实作风”，可改为:到“先富帮后富”的时候了!(2004年7月) 十一、表现审美趋向和文化品味。 靠标题提升新闻作品的审美感染力，使标题有美感。例如，一篇批评不能正确对待青少年异性接触的稿子，可以有许多斥责，甚至骂人的话。标题《早恋——应该丢弃的暴力语言》，不仅避免了语言的粗俗，还延伸了这样一个主题:“当道德问题、品质问题成为早恋的应有之义。早恋，就成了暴力语言。” 十二、标题引导网民互动。 标题后面最好加“评”字，并链接网民对这篇文章的留言。既方便了网民查看其他网民的留言，一个汉字，也成为浏览量的新来源。但是，对领导人、知名人士以及新华社发布的其他治丧文章，要加黑色的“悼”字链接网民的留言。对自然灾害和恐怖袭击中死人的稿件，用“关注”代替“评”来体现人文关怀。例如《福建福安发生特大交通事故 5人死13人伤 关注》。“关注”用蓝色来区别其他字体的黑色。另外，如果标题不长，用网民跟帖中有代表性的、动人心弦的一句，来链网民的留言，也能起到意想不到的效果。 十三、 标题以提高易读性为原则。 因为必要的连词能增加各个词汇或短语之间的有序性。有序性不仅能增加易读性，还能实现1+1>2的效果，增加信息量。 例如: [职场热字]公务员 应届生 召回 热职业 “公务员”链接《专家:考公务员热背后是大学生对创业的恐惧》;“应届生”链接《重纸上谈兵而轻实战 实习不当事求职遇难题》;“召回”和“热职业” 都是链接其他不同的稿件。 再如: [国际观察]美国是否攻击伊朗?制裁?评 其中，“美国是否攻击伊朗”链接《“核技术”宣言刺激美神经 美国是否会攻击伊朗? 》;“制裁”链接《国际论坛:美在伊核问题上“火上加油”意在制裁》 十四、把标题做短。 把标题做短的办法有:用具体数字或定量词，而不是泛指;所有的数字用阿拉伯数字表示;不用量词不会产生歧义的就不用;虚题只出现在正文里，标题都用实题;必要时，用短语可以表达不完整的意思。表达不完整意思的标题要尽量减少在一个网站的份额，因为这是浏览者获取有用信息过程中的噪音，会影响网民对网站的整体评价。增加易读性最好的方法，是用短标题。如果关键词太多致标题太长，要多分几部分，最好每部分链接不同的文章，不仅可以为网民提供更多的信息，还能提高更多的浏览量。 十五、平等的视角做标题。 网民比传统媒体的受众更喜欢交流、平等、协商、参与的表达方式，而厌恶灌输、封闭、训斥、武断。对不喜欢的，就会表现出情绪抵触和反向思维。多会弃之而去，即使因话题重要而勉强阅读，也往往起到作者意愿相反方向的影响。 把切题(“清晰而正确地把新闻内容指示给读者”――卡斯伯·约斯特)和吸引力结合，把对中央政策的理解，对普通人的人文关怀，对真理的追求，对侵犯公共利益和公共道德者的恨做到标题中，把自己年轻的心融入字间，带着激情做标题，使标题饱含情感。 一言蔽之，使标题呈现出新闻事件、作者和编辑思想情感的活的形象。同时，尽量简洁，以节约读者的精力，还要照顾网民的阅读习惯。(作者:刘君/本文编发在《网络传播》2006.5)
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